Jaguar a jeho nový začátek: revoluce, nebo sebevražda?

Jaguar, legendární britská automobilka, se vydává na odvážnou cestu k budoucnosti. Pod heslem Reimagine zcela mění svou identitu, přechází na výrobu pouze elektrických vozidel a představuje novou vizuální stránku značky. Tato transformace má posílit pozici Jaguaru jako luxusní automobilky, která se nebojí inovací. Otázkou však zůstává, zda jde o strategii směřující k úspěchu, nebo o nešťastný krok do prázdna.

Nová identita ve čtyřech prvcích

Součástí této proměny je nový design značky, který stojí na čtyřech klíčových prvcích. Prvním z nich je minimalistické logo Device Mark, které vychází z moderní typografie a symbolizuje jednoduchost a eleganci. Dalším je horizontální grafický prvek Strikethrough, připomínající mřížku s 16 lamelami, která se má stát ikonickým prvkem na budoucích modelech. Třetí inovací jsou tzv. Exuberant Colors – barevné kombinace symbolizující spojení Jaguaru s uměním. Posledním prvkem je Maker’s Mark, zahrnující přepracovanou siluetu skákajícího jaguára a nový medailon s písmenem „j“.

Nový vizuální styl byl poprvé představen ve spojení s konceptem Jaguar Design Vision, který bude odhalen 3. prosince na Miami Art Week. Tento koncept má být předzvěstí luxusního elektrického sedanu plánovaného na rok 2025. Jaguar si od tohoto designu slibuje, že přitáhne pozornost k plánovaným třem elektromobilům, které mají být uvedeny na trh do konce dekády.

Dva roky bez aut?

Přestože Jaguar přichází s odvážnými plány, jeho aktuální kroky vzbuzují rozpaky. Automobilka již nyní ukončila prodej všech nových modelů ve Velké Británii a v zahraničí se chystá udělat totéž. To znamená, že po dobu téměř dvou let bude Jaguar nabízet pouze ojetá vozidla. Tato „pauza“ má vytvořit prostor pro znovuzrození značky, ale zároveň přináší riziko ztráty loajálních zákazníků a dealerů.

Kritici také poukazují na to, že předčasné odhalení nové grafiky působí zbytečně, zatím není co touto identitou podpořit. Navíc nové prvky designu na první pohled neevokují automobilový průmysl, ale spíše luxusní módní doplňky.

Luxusní budoucnost, nebo slepá ulička?

Jaguar vsadil vše na první model své nové éry, čtyřdveřové GT s cenou přes 3 miliony korun a teoretickým dojezdem 700 km. Tento vůz má být odpovědí na výzvy trhu s elektromobily, ale konkurence nabízí podobné parametry již nyní. Automobilka tedy riskuje, že ztratí krok s rivaly, kteří již pevně zakotvili v segmentu prémiových elektromobilů. Který ke vší smůle hodně pokulhává a prodeje klesají.

Jak tohle dopadne?

Je strategie Jaguaru odvážným vizionářským krokem, nebo hazardem, který může znamenat konec jedné éry? Přechod na elektrifikaci a luxusní segment je v souladu s trendy, ale dlouhá pauza bez nových produktů a vysoké ceny plánovaných modelů mohou odradit klíčové zákazníky. Jaguar staví na svých historických hodnotách, ale současně riskuje, že se vzdálí těm, kteří mu zůstali věrní.

Zdroj: Jaguar